CAPITAL DE MARCA

Cuáles son los atributos de una marca fuerte?

Las marcas más fuerte en el momento comparten 10 atributos:

1. La maraca se distingue por ofrecer a los consumidores los beneficios que verdaderamente desean.


2. La marca siempre es relevante. (actualizada, innovadora)


3. La estrategia de precio se basa en la percepción de valor de los consumidores


4. La maraca tiene un posicionamiento adecuado


5. La marca es consistente


6. La cartera y jerarquía de marcas son lógicas


7. La marca utiliza y coordina todo un repertorio de actividades de marketing destinadas a generar capital de marca


8. El responsable de la marca es consciente de lo que significa la marca para los consumidores


9. La marca recibe el apoyo adecuado


10. La empresa controla las fuentes generadoras de capital de marcA
    

Qué significado tiene la estrategia de marca?

Para elaborar una estrategia de marca es necesario decidier sobre la naturaleza de los elementos de marca actuales y nuevos que se aplicarían a los productos actuales y a los nuevos.

La estrategia de marca refleja el número y la naturales de los elementos de marca comunes y distintivos que se aplican a los diferentes productos que comercializa la empresa.

Cuáles son las opciones de marca cuando se introduce una nueva marca?

Cuando se introduce un nuevo producto se presenta una gran implicación en la decisión, por ello cuando una empresa introduce un producto nuevo, tiene tres opciones.

• Puede desarrollar elementos de marca nuevos para el nuevo producto


• Puede aplicar algunos de sus elementos de marca existentes


• Puede combinar elementos de marca nuevos y existente

Cómo se resuelve el dilema; ¿Con marca o sin marca?

La marca actualmente presentan un gran poder sobre los consumidores, por ello ahora a la mayoría de los productos por no decir la totalidad le colocan una marca. Con esto se observa la importancia e impacto que da la marca, para generar en los consumidores recordación fácil del producto.

Si la empresa decide dar nombre al productos, normalmente se utilizan cuatro estrategias generales:

1. Nombres individuales. (Nombre a cada producto)


2. Misma denominación para todos los productos. (Ùnica marca para todos los productos)


3. Nombre independiente por línea de producto. (Marca de línea)


4. Nombre de empresa combinado con nombres de productos individuales. (Nombre de la empresa y nombre del producto)